Zawsze powtarzam, że kampanie społeczne mogą (i często powinny) szokować formą przekazu. Tylko w taki sposób są bowiem w stanie przebić się do świadomości odbiorców spośród tysięcy komunikatów reklamowych, z jakimi spotykają się oni każdego dnia. To, co zrobił popularny, lifestyle’owy magazyn dla mężczyzn Vangardist na rynku niemieckim, do takiej właśnie kategorii szokujących rozwiązań z pewnością się kwalifikuje.
 
World Health Organisation podaje, że w porównaniu do 2004 roku, w 2013 odnotowano aż o 80% więcej nowych przypadków HIV w Europie i centralnej Azji. Chcąc zarówno zwrócić uwagę społeczeństwa na rozrastający się problem HIV, jak i wesprzeć Life Ball w Wiedniu (jeden z największych, cyklicznych eventów na świecie, podczas którego zbierane są pieniądze na edukację, związaną z HIV i pomoc osobom zarażonym), niemieckie pismo postanowiło wydrukować 3000 egzemplarzy, których tusz zawiera krew, oddaną przez trójkę HIV pozytywnych dawców. Po to, by problem stał się jeszcze bardziej namacalny.

Twórcy kampanii #HIVHeroes (“Bohaterami” nazwano m.in. trójkę osób, które oddały swoją krew na cel tej akcji) podkreślają, jak trudno było im znaleźć drukarnie, która podjęłaby się realizacji tego projektu. To raczej nie powinno nikogo dziwić. Oprócz kwestii moralnych i aspektów bezpieczeństwa, istotną przeszkodą były również problemy natury technicznej, związane z samym procesem druku pisma, przy użyciu tuszu, zmieszanego z krwią. Cel został jednak osiągnięty – unikalna gazeta została wydrukowana. 

Pomimo wielu obaw wydawca pisma zapewnia, że wspomniane 3000 egzemplarzy wyprodukowano w warunkach gwarantujących brak jakiegokolwiek ryzyka zarażenia się wirusem, podczas normalnego kontaktu z pismem i w trakcie jego czytania. Pod kątem bezpieczeństwa projekt konsultowany był stale m.in. z uczonymi i badaczami z Harvardu oraz Uniwersytetu w Innsbrucku.

Krótka, limitowana edycja pisma została wystawiona na sprzedaż oraz przekazana na licytacje i aukcje internetowe, z których dochód przeznaczony zostanie na rzecz Life Ball i walkę z HIV. Pozostały nakład gazety wyprodukowano już z użyciem “standardowego” tuszu drukarskiego. Poniższy film przedstawi Wam kulisy tego nietypowego i wyjątkowo kontrowersyjnego przedsięwzięcia.