To zdecydowanie jedna z najfajniejszych niestandardowych akcji promocyjnych ostatnich tygodni, na jakie natrafiłem. Brazylijski wydawca nr1 w segmencie kieszonkowych książek, firma LP&M Pocket postanowiła pokazać czytelnikom, jak wygodną alternatywę stanowią ich produkty względem “większej” konkurencji. Wygodną, bowiem wszystkie książki LP&M Pocket, jak sama nazwa wskazuje, mieszczą się w kieszeni standardowych spodni. Aby to uczynić postanowiono sięgnąć po niestandardowe środki.
Do wspólnej akcji promocyjnej marka zaprosiła firmę Freesurf, wiodącego producenta odzieży w Brazylii. Chcąc pozostać blisko cechy, która najbardziej wyróżnia markę wśród konkurencji, LP&M stworzyła wraz z Freesurf krótką, wyjątkową linię produktów. Jej unikalność wyrażona została przede wszystkim poprzez… kieszenie spodni, a raczej przez wewnętrzną ich stronę. Umieszczona została na nich twórczość popularnych brazylijskich pisarzy oraz poetów. Co więcej, każda kieszeń otrzymała inne dzieło: wiersz, opowiadanie, poemat itd. Każda para spodni musiała więc zostać przygotowana ręcznie, w manufakturowy sposób. Dzięki temu zabiegowi producent odzieży, a raczej jego produkt, stał się nośnikiem – dystrybutorem komunikacji marketingowej… wydawcy książek. Symbioza w najlepszej postaci. Jak dla mnie strzał w dziesiątkę. Have a look:
Dlaczego tak bardzo podoba mi się ta realizacja? Ponieważ świetnie zafunkcjonowała w ramach określonego, ważnego dla marki LP&M Pocket kontekstu. Powiązanie produktu z jego głównym “nośnikiem” i miejscem przechowywania w tak zgrabny sposób rzadko kiedy się udaje. Tu zadziałało świetnie. Nie tylko na sam wizerunek jednej i drugiej marki. Dzięki kampanii internetowy sklep wydawcy mini książek odnotował 24% wzrost liczby odwiedzin oraz 13% wzrost sprzedaży swoich produktów. Dobra, kreatywna “robota” potrafi, jak widać, przełożyć się także na cyferki w odpowiednim Excelu.
